【文章摘要】 四年的等待，等来世界杯的到来，世界最火爆的赛事，也是整个世界全方位的展示自己的机会。 足球这一核心的产品在世界杯之年必然引爆更多用户的关注，互联网为首的世界杯大战刚拉开帷幕，整个竞争就进入白...
足球这一核心的产品在世界杯之年必然引爆更多用户的关注，互联网为首的世界杯大战刚拉开帷幕，整个竞争就进入白热化。
近日，新浪微博在世界杯前期推出了自己的首款微博游戏“微博足球”，而同期更新上线的游戏中心也是微博发力手机游戏的重要佐证。
足球概念主导世界杯手游竞争
围绕着世界杯，各大手游平台早已蓄势待发，在层出不穷的足球手游中，如何抓住用户的喜好呢?
被称为移动上的世界杯，是区别于往年世界杯的重要不同，而今年更是社交的世界杯。有数据显现世界杯期间，不单是网友的狂欢，更是社交媒体的狂欢。世界杯期间的微博话题便长期居于首位。而此次微博特别突出《微博踢球》这个互动性极强的手机游戏，充分利用了微博的热点效应，相比较同类型的产品，在社交属性上即占据了优势。
《微博踢球》在新客户端登陆之后将会在首屏出现，可见微博对于手机游戏的重视。而且游戏上手极强，只要双手操控即可完成，而且用户还能选择自己喜欢的球队进行颜色的调换。
通过完成游戏的超控既能完成娱乐性的提升更是打通微博的社交链条，相比较微信游戏的分享的局限性，微博游戏的分享能完成全网的打通。而微博更是能依靠大V名人的带动作用很好的完成互动和影响。
此次，微博推出的这一款互动性极强的产品，从整个规划上也能看出微博对于移动游戏的重视，数据显示，微博活跃用户中70%以上来自移动端，而使用移动端的主力人群主要为80、90后群体，这也是手游最主要的目标群体。通过轻游戏，增加互动，吸引更多用户来参与和体验产品，也是微博借世界杯这个热点，重磅推出游戏平台的重要目的。
微博游戏平台 微博商业化的新野心
微博作为中国用户规模最大的社交平台之一，无论在舆论话题，和用户规模上都处于领先的位置。微博在上市之初，过去依靠的广告收入增长迅猛，而不可忽视的是微博游戏这个增值业务将在未来收入中占据重要比重。
此前微博支付已经完成布局，可以说微博在整个生态构建上已经基本完成。微博游戏中心的改版上线也是顺其自然。
相比较其他第三方游戏平台，微博庞大的用户规模，即能吸引大量开发者的关注，微博游戏中心透露在后续新游方面，微博游戏中心未来会以每个月1-2款的速度上线新游戏，预计年内将达到10款左右。接下来将推出的即是和乐动卓越合作的《我叫MT》的正版续作《傻馒爱消除》。
而由轻游戏入手，吸引用户，到后期多种类产品的增加，对于微博游戏中心来说，抢在移动游戏的成长期将迎来更好的用户口碑。
微博游戏中心从过去的分发平台，向现在的游戏平台，也是数据积累和商业化发力的过程，而微博在世界杯新版上线将《微博足球》作为客户端开机之后重要的产品进行推广，也看出微博对于手机游戏的重视。
《微博踢球》虽然上手极强，但是依然赢得不少微博上用户的关注，微博上的活跃分子天才小熊猫的针对该游戏的段子就获得了大量的关注。
微博在推广游戏上下足了血本，有用户，强互动的产品并不缺乏热度，微博在这一点上走得很不错，世界杯也是微博游戏的开幕式。
2022年卡塔尔世界杯揭幕战即将打响。11月20日，微博宣布平台进入足球时刻，推荐流、发现页、搜索落地页等各入口级场景已换上世界杯主题“皮肤”，从视觉和交互上打造沉浸式体验。世界杯相关话题在热搜榜上越来越多，媒体机构和体育大V开始以世界杯为主题发布丰富的内容，或安利本届赛事相关内容，或发布过往赛事精彩瞬间，平台氛围在这个冬日陡然升温。微博与新浪新闻App也已实现双端打通，内容将联动展现。
每逢赛事看微博，微博已成为用户围观和讨论体育赛事的重要平台。微博与咪咕达成5G+全体育战略。本届世界杯期间，微博将协助咪咕产出更多热点内容，助力观赛讨论。进一步放大咪咕作为持权转播商的内容优势和影响力。同时，双方将拉通平台热点话题，让用户可以持续讨论相同话题，从而激发用户的参与热情，边看边聊模式将彻底打破屏幕对观赛的限制。
拥有完整的足球生态矩阵的微博也将成为本届世界杯的线上主场。FIFA国际足联和卡塔尔世界杯组委会通过微博发出官方声音的同时，包括媒体机构和从业者、评论员和解说以及体育领域大V保持集体活跃，针对赛场内外各类话题引导用户讨论。法国、巴西、德国等参与比赛的多支国家足球队均已入驻微博，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、卡里姆·本泽马、托马斯·穆勒、小内马尔·达席尔瓦·桑托斯等31名参赛球星也已通过微博与中国球迷互动，同时拉近普通用户和世界杯的距离。
微博宣布热点开放机制升级，将进一步丰富话题内容，提供多元化的视角围观本届世界杯，充分体现微博平台“热点+社交”模式的优势。也就是说，微博期望通过赛事热点吸引用户关注，再借助社交关系增强用户黏性，并通过视频、超话社区等提升用户留存。微博平台上体育运动员和各领域真人大V的多元化组合也将成为推动世界杯内容破圈的重要助力。齐内丁·齐达内、史蒂文·杰拉德和里奥·费迪南德等超50名传奇球星已加入微博球星观赛团，与明星观赛团、足球宝贝团，以及神预测天团等通过发声输出观点，引导泛兴趣用户参与讨论。
日前，微博面向平台全领域创作者发起“世界杯聚星联盟”招募计划，开启专项扶持机制，投入亿级曝光资源，激励合作伙伴围绕世界杯生产优质物料，创建热点话题，引领全网用户互动讨论。截至目前，微博已招募新华网、人民网、体坛周报等超50家媒体，冯潇霆、部琳、黄健翔、韩乔生、詹俊等200多位足球领域大V，以及超过300名娱乐、校园、幽默搞笑等跨领域头部大V组成微博观赛团，随时在微博上分享资讯和观点，引导用户讨论。
世界杯期间，微博将不仅延续通过连麦直播陪伴用户观看赛事和解读热点的传统，还将通过一系列小游戏增加用户互动参与。以“我的主队”作为主线，将“串联集冠军卡”“绿茵总动员”“冠军向前冲”“测测本命球星”等4个支线小游戏打通激励体系，用于支持喜爱的球队。微博此次全新上线的“换装”小游戏“绿茵总动员”，通过PK机制增强用户粘性；“冠军向前冲”则可以通过手机相机沉浸式模拟带球过障碍物，以短视频分享游戏过程，参与话题大赛。
不仅如此，微博平台上娱乐、财经、法律、军事、科普等多个垂直领域博主也将参与世界杯联动，将这场四年一次的足球盛事的影响力进一步延展。开赛前，#巴西队想堵住管泽元的嘴#等话题已登上微博热搜榜。QuestMoblie曾发布报告称，微博充分发挥其社交平台价值，凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，成为全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。
坐拥5.84亿月活跃用户，微博正不断提升用户观看和讨论赛事的体验。通过与版权方达成新的合作模式，对直播连麦、实况讨论、超话社区等核心产品的不断升级，以及持续为内容创作者赋能，微博将为用户带来沉浸式的观赛体验，在今年冬天掀起一股绿茵狂潮。
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