同时，Vans 联合抖音发起抖音线上会员日活动，集结全国范围内更多 Vans 爱好者，以多元视角呈现各自对滑板运动的理解与热爱，携手推广滑板文化。
长期以来，Vans 致力于深度连结本地与全球职业滑手、滑板爱好者，音乐和艺术创意领域人士，以共同热爱聚集更多朋友加入 Vans 大家庭，希望大家都能在无拘无束的氛围中尽情探索滑板运动的无限魅力，不分水平高低，无论技巧如何，滑，就 Vans 了！
上海作为今年 Vans AVE 2.0 全球滑板巡回赛亚洲站的首站，为 Vans 爱好者带来了一场令人振奋的滑板盛宴。活动当天，Vans 创始人之子 Steve Van Doren 亲临现场，与一众职业滑板运动员在此相聚，共同助阵。除了 Vans 中国签约滑手胡天祐、王汇丰、王国华、叶嘉亮、薯条（林思乔）以及赞助滑手佳威、林森桢等人到场外，来自美国、德国、日本、韩国、澳大利亚的著名国际及亚太滑手也纷纷亮相上海。其中包括 Vans AVE 2.0 鞋款的合作滑手 —— Anthoy Van Engelen，以及 Curren Caples、Nelly Morville、Diego Todd、Pedro Delfino、Willow Voges Fernandez、Rio Morishige、Daiki Hoshino、Shor West、Rome Collyer、Rubianda、Basral Graito 等。这些风格各异的职业滑手在上海北外滩为现场观众带来了一场精彩绝伦的滑板比拼和表演，向大家展示了他们精湛的滑板技艺和无限创造力。
活动当天，Vans 滑板学校也为参与者敞开大门，现场配备专业教练进行陪护和指导，为前来的滑板初学者们提供安全愉快的上板体验。Vans 还联合上海本土滑板品牌和团队 —— AVENUE & SON 大道之子带来大道盲盒抽奖活动。来自印度尼西亚的滑板核心团队 HOLIDAY ROUTE 也为在场朋友们展示丰富有趣的创意周边产品，帮助大家深入了解印尼硬核滑板文化。
参与活动的朋友们还机会体验有 IdleBeats 丝网印刷艺术工坊，Standard Nerds Club 乒乓球对打及 byyb.radio DJ 音乐演出。除此之外，现场还设有 AVE 2.0 POP-UP 鞋款展区，Anthony Van Engelen本人也为在场媒体朋友们讲述产品背后的合作故事。一众Vans品牌好友及合作伙伴齐聚一堂，带来一系列创意十足的精彩活动体验，迸发出无限激情与灵感。
为了让更多 Vans 爱好者参与其中，Vans 与滑板、艺术、音乐、极限运动等领域的创作者一起，联合抖音官方共同推出“今天的快乐是滑板给的”抖音线上会员日活动，号召大家发挥无限创意。自 2024 年 5 月 6 日至 5 月 19 日，无论你身在何处，只需动动手指，真人出镜拍摄您与滑板相关的快乐时刻，并添加抖音指定话题： #今天的快乐是滑板给的、#滑就 vans 了、#vans 滑板，成功上传至抖音平台，便有机会获得精彩好礼。
除了滑得出色，更要穿得有范儿。本次，Vans 也为消费者特别带来一系列重磅尖货产品。其中包括此次在 Vans AVE 2.0 全球滑板巡回赛活动发布的，由 Vans 与知名滑手 Anthony Van Engelen 共同打造的专业滑板鞋款 AVE 2.0。这款专业滑板鞋搭载了 Vans 高科技分区纺织技术，针织面料极好的延展性使得鞋面和鞋口处更加贴合双脚；同时，外置 TPU 后跟可增强鞋款的稳定性，不论滑板训练强度高低都能轻松应对。
经典百搭的 Vans Knu Skool 面包鞋系列同样不会缺席。放大处理的鞋款外观将复古与创新美学完美融合，除了夺目亮眼的火龙果配色，活泼的草莓熊粉白配色，质感与可爱并存的摩卡棕配色以外，还有童趣满满的多彩配色，其鞋面点缀立体蘑菇和花朵图案，为原本饱满的 Knu Skool 鞋型注入了手工艺拙趣风味，适合日常的百变造型搭配。
Vans 全新亚洲艺术家联盟系列在本季再度回归。今年，Vans 邀请到 Rarebirth，Bolin 和 Mark SBTG 三位杰出的艺术家，共同打造一场视觉与文化的融合盛宴。三位艺术家凭借对街头与滑板文化独到的理解和鲜明的创意视角，将精神叙事融入创意语言当中，为消费者带来了一系列设计精美的服饰和鞋款。
自创立以来，Vans 将滑板视作其品牌的核心组成，滑板文化始终在品牌基因中流淌，构成品牌发展历程中不可或缺的重要部分。Vans AVE 2.0 全球滑板巡回赛活动，是 Vans 对于滑板文化的坚定承诺的见证，它为所有热爱滑板运动的人们带来了一场无与伦比的全方位体验。
未来，Vans 将持续为 Vans 爱好者带来更多独特有趣的品牌文化活动，以鲜活的创新设计理念推出更多系列产品，让消费者感受到 Vans 创意自我表达的品牌态度。更多 Vans AVE 2.0 全球滑板巡回赛活动信息敬请登录 Vans 官方网站了解详情，大家一起滑，就 Vans 了！
界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松
北京时间2024年5月11日，潮流运动品牌Vans在上海举办了Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站的比赛。
Vans对这场在中国市场举办的活动投入不少：被称为品牌“教父”的Vans VP（全球副总裁）Steve Van Doren时隔多年来到中国为这次活动造势，Curren Caples、Nelly Morville、Diego Todd等知名滑手也来到现场为品牌站台。
Vans方面表示，品牌仍将把滑板作为品牌的核心品类，而中国市场将在其中发挥重要作用。Vans向界面新闻介绍，今年品牌还将参与到抖音会员日的活动中，以进一步加强和中国市场的联系。
Vans母公司威富集团（VF Corporation）2月6日发布的2024财年第三季度财报显示，在截至2023年12月30日的2024财年第三季度内，集团收入30亿美元（约合219.40亿元人民币）。
分品牌看，在很长一段时间内收入贡献最大的Vans销售额达6.68亿美元，收入占比下降至第二位，次于户外品牌The North Face（北面）。值得注意的是，尽管总体收入下滑，Vans在大中华区的销售额逆势上涨，该季度同比增长了5%。
在业绩压力之下，多个投资者曾敦促威富集团考虑出售Supreme和Timberland等非核心资产。不过，提名名单中并不包括Vans和The North Face。
根据威富集团的“重塑（Reinvent）”计划，Vans品牌转型和北美地区业绩、降低成本和强化资产负债表为优先事项。总裁兼首席执行官Bracken Darrell在公司2024财年第三季度财报公布后也强调了Vans的重要性：“本季度标志着我们转型计划下一阶段的开始：（公司将）重新调整Vans的市场，审查我们的品牌组合。”
想要迎来“第二春”的Vans，给自己划了两个重点，一个是中国市场，另一个是继续将滑板作为核心品类。
无论是北面还是Vans，最近一个财季都在中国市场取得了增长，这也说明了中国市场为品牌提供增量的能力。界面新闻发现，2021年，威富就将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。2023年，威富又宣布将增加投入约3000万元人民币升级中国运营中心的自动化能力，将预期货物存储能力提升15%。而威富中国运营中心，主要为Vans和北面两个品牌服务。
另外，Vans继续把滑板作为品牌核心品类，大概率是瞄准了2024年奥运会的风口。
在2024年巴黎奥运会上，滑板将成为奥运会的正式比赛项目。这个曾经被视为街头文化的小众运动，极有可能通过这一国际体育盛事“破圈”，走进主流视野。
在此背景下，包括爱马仕、路易威登在内的时尚奢侈品牌都先后推出过相关产品来抢一波滑板的热度：路易威登曾和Vans同公司的“兄弟品牌”Supreme推出联名滑板；爱马仕则在2022春夏时装周上推出过一款滑板包。作为滑板赛道龙头品牌的Vans，自然也希望能吃到这样的红利。
和别的项目相比，由于比赛年龄限制少，滑板的年轻力量更加蓬勃：SLS等滑板职业赛事领奖台上的很多选手都未满十四岁。这一点也无形中让滑板运动与“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）年轻消费群体之间的距离更近。
公开数据显示，2021年末我国“Z世代”人口达2.91亿人，占全国总人口约20%。根据央视财经频道，目前国内滑板标准场地已超过200块，滑板俱乐部超400家。而近两年国内增加的600多万滑板新用户年龄多在8岁至12岁之间。
奥运带来的滑板热、越来越多的年轻用户......Vans希望在滑板赛道找到业绩回暖机会。
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