每经记者：丁舟洋 每经编辑：杜蔚
随着终场一声哨响，曼联主场爆冷0-1败给了排名倒数第一的西布朗，这也把宿敌曼城提前5轮送上了2017~2018赛季英超联赛冠军的领奖台。
主办方供图
“曼城夺冠对我们最直接的意义就是验证了我们当初的投资逻辑，曼城的确是体育领域里的最顶级的头部资产。”华人文化控股集团（以下简称“华人文化”）高管徐志豪在近日接受《每日经济新闻》记者专访时如此评价这一场胜利。
从注资英超豪门曼城到80亿竞标中超版权，以及与红杉资本联合发起体育专项基金，华人文化的体育版图已经形成全产业链格局。但在这一项项重金参与的海内外项目中，每一步也都伴随着外界的好奇和争论。对于华人文化投资曼城的逻辑和心得，中超赛事的变化和版权价格的起落，徐志豪分享了他的观点。
不差钱的曼城“老板”，为何要引进中方股东
在徐志豪和很多球迷看来，曼城的王朝正在来临。过去7年，曼城已经夺得了三次英超冠军。此次联赛曼城更是一骑绝尘，在联赛还剩5轮的情况下，已经达到了87分的积分。在锁定冠军的情况下，主教练瓜迪奥拉直言联赛的下一个目标是破纪录，让曼城成为英超历史上第一支积分破百的球队。
2015年12月，华人文化联手中信资本出资4亿美元收购曼城俱乐部母公司城市足球集团（英文名City Football Group，简称CFG）13%的股份，华人文化董事长黎瑞刚也成为城市足球集团董事会七名成员之一。除曼城外，城市足球集团旗下还拥有澳大利亚足球超级联赛成员墨尔本城市队、以及美国职业足球大联盟成员纽约城市队，并持有日本职业足球联赛成员横滨水手俱乐部的少数股份。
“目前来看这是笔值得和稳健的投资，如果未来有一天退出的话，也会有不错的商业回报。”徐志豪也举例同城的曼联已经是上市公司了，对投资人来说，未来曼城上市也是可能的选项。华人文化希望长期持有此类顶级的体育资产，在未来合适的时机如果有机会实现良好的财务回报也会认真评估。“今天如果把所有球员的身价放到转会市场上，仅仅球员价值的提升就已经可以产生相当可观的回报。”
华人文化高管徐志豪（东方IC/图）
在此之前，城市足球集团由来自阿联酋的阿布扎比财团全资持有。此前，阿布扎比财团用了超过10年的时间，用重金请来顶级的阵容打造了曼城。据《每日邮报》统计，曼城本赛季花费了6.675亿英镑，以积分的理论最高分102分计算，曼城为每个英超积分“花费”了超过650万英镑，堪称历史上“最贵”的英超冠军。
既然阿布扎比财团不差钱，为什么还要引入华人文化呢？
答案是中国庞大的足球市场。“在此前，城市足球集团的版图已经有了北美和欧洲，但在亚洲没有，而亚洲最重要的市场当然是中国。”徐志豪表示，“今天的欧洲是最老牌的市场，但长远来看中国和美国的市场一定会有非常大的发展空间。”
这也是曼城方面的考量。城市足球集团全球首席商务官汤姆·格里克在接受《每日经济新闻》采访时表示，对于中国市场满怀兴奋和期待。“我们有幸现场聆听了习近平主席关于发展中国足球的愿景，我们非常渴望能参与其中。”
不是某个富豪的个人爱好，也不是企业的品牌营销
2016年7月，原定于在鸟巢举行的曼联与曼城德比友谊赛因场地原因被迫取消，让无数千里迢迢赴帝都观战的球迷心碎了一地。徐志豪认为在进行这种突发情况下的危机公关时，华人文化的介入使得曼城整体的决策链条极大的缩短，“如果是其他的俱乐部，这些决策都必须汇报到总部，但总部对中国也不了解，一来一去时机会耽搁，球迷也会有负面情绪。”
在徐志豪看来，华人文化帮助曼城提升了在中国的品牌影响力。“在例如赞助商拓展，粉丝营销，青训及球员的交流等中国相关的业务华人文化都有深度的参与。”
华人文化之前和之后，也有很多中国资本砸入海外足球俱乐部。但徐志豪始终强调华人文化投资城市足球集团与国际富豪凭借个人爱好而买下一支足球队是有本质区别的。
“我们投资城市足球集团首先是商业考量。早在2012年，华人文化就开始与对方探讨合作运营模式，而不是说2015年足球热了，我们才投进去。”徐志豪认为，长远看来足球作为世界第一运动在中国会有很大发展。“但足球在中国确实处于发展的初级阶段，存在包括资源，结构等等不足，这些不足有些需要内力来改革，但有些需要外力来推动。”
众所周知，目前中超在商业环境，赛事的资源，组织结构等方面与英超这样的世界顶级联赛还存在着巨大的差距。据媒体去年年底报道，普华永道公布的财务数据显示，2016赛季中，中超俱乐部总收入超过70亿元，但平均收入只有4亿元左右，在收入上资本砸出的“豪门”和非豪门呈现了明显的两极分化。此外，总体上中超俱乐部仍大幅亏损，总亏损额度在40亿元左右，高投入下尚未实现良性的发展。
相比之下，曼城连续多年保持盈利。汤姆·格里克告诉《每日经济新闻》记者，俱乐部的营收组成部分，包括体育馆、商业和广告等。同样是砸重金，为何曼城与中超的商业回报截然不同？
城市足球集团全球首席商务官汤姆·格里克（主办方供图）
“曼城现在的大股东阿布扎比财团，也是花了超过10年的时间，才把曼城打造成今天的局面，将俱乐部带入良性的财务状况。其次，这也与英超的赛事组织结构和商业环境有关，英超是全世界足球联盟中商业开发做的最好的。”徐志豪向《每日经济新闻》记者逐条分析上述问题的原因，
“此外，如果想使俱乐部在商业上取得成功，就必须把它作为严肃的商业来看待，而不是说这仅仅出于老板的个人爱好或者社会地位的体现，又或者作为企业市场营销的工具。如果你只是把它作为营销工具的话，那它只会是成本中心，不能自身造血。”徐志豪总结道，如果定位错位，俱乐部自身发展会受限，而且也不利于中超整体的商业化竞争。
回应中超版权价格缩水 “我们对版权的看法一以贯之”
事实上，联赛商业化程度最直观的指标就是看每年赛事版权在全球的销售。以英超为例，英超的赛事版权在全球的售价是最贵的，这也代表了它商业化的成功和赛事的精彩程度。
其实中超的商业化进程早已与华人文化的体育版图绑定。2015年，华人文化通过旗下的“体奥动力”以80亿元的高价拿下中超5年版权，这一价格甚至超过西甲。彼时黎瑞刚曾接受《每日经济新闻》专访，回应“金元足球”的争议。“高投入才会促进行业快速发展，当然也会产生泡沫。经济的持续发展需要一定的泡沫，但这个泡沫不能过度。”
黎瑞刚 图据东方IC
紧接着乐视体育以两年27亿元的价格，从体奥动力手中拿下网络独播权。可到了三年后的今天，乐视体育崩盘，融创中国董事会主席孙宏斌在公开场合谈及这一决策时，直言购买中超版权“没有意义”。
中超版权又面临了一轮价格缩水。根据今年中超公司就调整中超版权合同一事发出的征询函，体奥动力以再多付30亿元的价格将原本5年的版权合同将延长为10年。所以现在看来，这场轰轰烈烈的高投入，带来的泡沫究竟有没有过度呢？
徐志豪并不愿意用简单地降价来表述这个问题。“我们对版权的看法是持之以恒的。从产业的良性循环出发，版权是非常好的切入点。这其中，中超版权的参与者像乐视体育自身出了问题，这也是整个行业无法回避的。”
“但我们不能简单用降价来评述版权，因为版权最终的价格和效益，是包括足协、中超公司、俱乐部、版权方等各方利益参与者经过多方沟通，最终达成的市场平衡。”徐志豪表示，“在过去的一年当中，整个联赛发生了很多的变化，不同的人从不同的角度对此会有不同的解读，每一方也都会有自身的利益诉求。不论这个结果是什么，都有代表性地反映了联赛当前的水平、当下市场对联赛环境的认知、俱乐部在当中对商业的诉求。”
不过华人文化也认为，中超版权对联赛的价值不会在一朝一夕间就体现出来。“我们希望将版权作为提升中超商业价值的杠杆。而时间的延长一定是有利的，只有保证相对稳定的版权时间和运营环境，所有的参与方才有足够耐心去推动联赛的发展，从而提升整个联赛的商业价值。”徐志豪表示。
曼城或将是一块他山之石。大到俱乐部的运营管理，小到采访的背景板，草皮、灯光等细节，都可以借鉴经验来提升中超比赛和转播的精彩程度。“很多我们面临的问题在国外的成功案例中都有可以参考和借鉴的解决方法，我们既要埋头苦干，又要避免闭门造车。”徐志豪称。
而对千千万万的普通中国球迷来说，他们最大的牵挂是——不缺资金也不缺顶级球员的中超俱乐部已经有了，国足何时才能扬眉吐气呢？
“其实我们是草根足球和青年足球的坚定拥护者。而这恰恰是中国足球正在实践的方向，我们认为这是培养一支国家足球队未来的正确道路。”汤姆·格里克说。
每日经济新闻 原文链接
新华社北京４月１１日体育专电 １１日，华人文化控股集团（简称“华人文化”）与城市足球发展理事会在京共同宣布，双方将共同组建股份制公司，用专业体系和市场方式来推动中国业余足球的发展，打通业余足球与中国足协竞赛体系的对接，用体育全产业链的资源来共同助力中国业余足球，华人文化在该公司中控股。
通过在赛事、版权、媒体、营销、培训、运动员经纪、场馆运营等多方面的投资，华人文化在体育方面的规划路径已经向全产业链布局发展。此番深度介入中国业余足球领域更是华人文化在战略上切入群众体育领域的又一个重要步伐。华人文化方面表示，此番与城市足球发展理事会的合作，是中国足球改革在群众基础环节的探索。业余足球与专业足球竞赛体系的对接是国际足球先进国家的惯例，也是中国足球改革的积极成果，华人文化将调动旗下在职业足球和群众体育领域的各种优势资源和成功经验，努力推动中国业余足球踏上一条健康、有序、持续发展的轨道。
城市足球发展理事会成立于２０１５年３月１８日，是在中国足协指导下，由成都市足协、武汉市足协、大连市足协、青岛市足协和深圳市足协共同发起成立的。理事会专注于业余足球的发展，通过各项管理制度和准入机制对下属会员单位进行资源整合、市场开发、赛事运营和统一管理，逐步打造和树立业余足球的自有品牌和市场造血功能。理事会以城市足协为发展对象，现有会员单位９个：成都、武汉、青岛、大连、深圳、广州、重庆、昆明和北京。
成都足协主席、城市足球理事会理事长辜建明介绍了城市足球理事会旗下两大品牌赛事：城市足球联赛和城市足球冠军杯赛。２０１５赛季是城市足球联赛元年，成都、武汉、青岛、大连、深圳共５个城市足协参与主办了该赛事，创下了十余个组别，涵盖６岁至６０岁的老、中、青、少年、儿童五千余支球队、近３万场比赛和百万参赛人口的纪录。而城市足球冠军杯赛是在城市足球联赛各组别决出的冠军队伍间进行的城际间足球赛事，每年年末在城市足球理事会会员所在城市举办。辜建明强调：“２０１６赛季，两项赛事均会‘扩军’，并且将与中国足协的赛事体系连通，成为中国足球赛事体系中的最底层架构。其中，城市足球联赛成年组的冠军将直接进入中国足协业余足球联赛大区赛决赛圈，城市足球冠军杯成年组冠军将直接获得中国足协杯参赛资格。”（完）
相关问答
在国际上，中国 足球 ⚽是不是丢了 华人 的脸?中国足球如今的地步,足协责任最大,没有系统和合理的备战计划,中超又不能经营好,这样的足协,我认为上世界上最无能的足协.所以中国足球制度的变革势在必行,希望...
朱艺:高拉特能代表国足出战，蒋光太不抱太大希望，你怎么看?中国队其实是有出好后卫的传统的,我们历届国家队都有亚洲知名后卫,尤其是范志毅,还当选了亚洲足球先生,在冯潇霆淡出国家队阵容后,我们的后卫线其实就没有了...
中国人不适合踢 足球 吗?怎么老输球?踢足球谁都适合,并不在于那国人,残疾人,盲人都有足球比赛,正常人更可以。但华人功利思想让华人的足球踢不好,万般皆下品,唯有读书高,那一个华人不希望自己...
归化华裔能成为中国 足球 的捷径吗?归化球员不仅是当下中国足球取得成绩的唯一出路,也是很多世界足球强国曾经走过的路,在当下中国足球的环境中,想要十年内取得成绩,除了归化别无他法,也从另一...
华山论剑 足球 吧,广体超级足球论坛, 华人 自由足球吧,刀锋足球...[回答]不是那个是这个官方网站的希望对你有用http://www.91580.info
德乙银靴:国足晋级2022世界杯可能性小，武磊会刺激年轻球员留洋，你怎么看?首先谢辉讲的是实话,中国足球后备力量当前确实出现断层,踢足球的青少年人口很少,这样的现象导致了中国足球后备力量薄弱缺少。离2022年卡塔尔世界杯还有三年...
首位非华裔球员归化国足，艾克森发文:我是中国人，你怎么看?在中国效...他在中国踢球期间,分别效力于广州恒大,上海上港两支俱乐部,艾克森的射术和人品都是目前在中国效力的“外籍”球员中的顶级水准,我的个人见解是,艾克...
五大联赛中资球队有哪些?着五大联赛的火爆最近几年越来越多中国企业商人入资五大联赛目前五大联赛有中资背景的球队有以下几支英超:南安普顿2017年8月,中国商人高继胜(莱茵达控...
韩日大战日本队大胜的背后，首发8名海归，中国 足球 差距多少年?韩日大战日本队大胜的背后,首发8名海归。隐藏了韩国0比3不敌日本的尴尬,也是中国足球的尴尬。广州队至今未能参加2021赛季的中超联赛,两位先后效力水原FC的“...
足协归化华裔球员，对此你怎么看?从情感上说这些球员身体里都流淌着中华民族的血液,也更能被国人所接受,并非像日本这样归化毫无血缘的外籍足球运动员。根据目前的消息来看,足协归化华裔球员...
